هل ننتقل إلى مستقبل رقمي كامل؟
الجيل التالي من وحدات التحكم على وشك الحدوث ، ولكن كيف سيؤثر ذلك على متاجر الألعاب المادية؟ كانت الحياة صعبة بالنسبة للمتاجر التقليدية التي تتعامل مع الألعاب. إذا أخذنا المملكة المتحدة كمثال ، فإن شركة التجزئة الرائدة GAME كانت في خضم مشاكل مالية لسنوات عديدة. دخلت GAME Group إلى الإدارة في عام 2012 وأدى ذلك إلى إعادة هيكلة وفقدان جميع متاجر Gamestation ذات العلامات التجارية. منذ ذلك الحين ، تغيرت مجموعة GAME عدة مرات. في عام 2019 وحده ، أُجبروا على إغلاق 40 متجرًا. كما تم إغلاق سلاسل أخرى ، بما في ذلك سلاسل إقليمية مثل ألعاب Grainger ، على مدار السنوات القليلة الماضية.
هذه ليست مجرد ظاهرة في المملكة المتحدة – فقد واجه بائع تجزئة الألعاب الأكثر شهرة في الولايات المتحدة العديد من المشاكل خلال السنوات القليلة الماضية. شهدت GameStop انخفاضًا في الأسهم في السنوات الأخيرة وأغلقت العديد من المتاجر. من الجدير بالذكر أن كل هذا جاء قبل Covid-19. أعلنت GameStop هذا الأسبوع عن إغلاق 450-500 متجرًا عالميًا – جزء كبير من محفظة 5122 متجرًا حاليًا.
هناك عدة عوامل تؤكد على المستقبل القادم سيكون للمتاجر الرقمية في كل الوسائط ( ألعاب – أفلام – موسيقى) الكلمة الفصل في تحديد توجه المستهلكين
لكن هناك عوامل أدت تسارع وتيرة التوجه نحو مستقبل أكثر رقمي من ذي قبل وهي
متاجر الألعاب التقليدية تكافح!
لماذا على الرغم من؟ حسنًا ، هناك اتجاه هبوطي عالميًا في الإقبال على المتاجر الفعلية. لقد غيّر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت المشهد لقطاع التجزئة بأكمله. بطبيعة الحال ، يصعب على متجر مادي به نفقات عامة منافسة متجر عبر الإنترنت. يمكن للمتاجر عبر الإنترنت أيضًا أن تتفاعل بشكل أسرع مع مواقف السوق وأن تعزز الأسعار بقوة. يمكنهم أيضًا التحكم في مستويات المخزون بشكل أكثر فعالية. عندما تتجول في متجر GAME وترى صندوق صفقات مليء بنسخ Fallout 76 ، فهذا يعني أن الوحدات بحاجة إلى التغيير بسرعة.
إقبال قوي على الألعاب الرقمية!
ومع ذلك ، يواجه قطاع بيع الألعاب بالتجزئة ضغوطًا إضافية – ألا وهي الألعاب الرقمية. في المملكة المتحدة ، من 2017 إلى 2018 ، تشير التقديرات إلى أن مشتريات السوق الرقمية ارتفعت بنسبة 12.5٪ وبلغت بشكل عام 80٪ من الأموال المنفقة على الألعاب في المملكة المتحدة. أصبحت ألعاب الكمبيوتر الشخصي والهاتف المحمول الآن في الغالب رقمية لسنوات عديدة حتى الآن ، وبالطبع يشمل هذا الرقم عمليات الشراء عبر الإنترنت فقط ، مثل المعاملات الصغيرة وما إلى ذلك. ويلاحظ أن عناوين AAA في هذه الفترة لا تزال مادية بنسبة 75٪.
لكن ما كان واضحًا هو أن هناك انخفاضًا عامًا بعد عام في الألعاب البدنية. وقد تفاقم هذا بسبب جائحة Covid-19 الحالي. ذكرت شركة Sony ، على سبيل المثال ، أنه في عام 2020 ، كانت 74٪ من مبيعات البرامج رقمية في الربع السابق حتى أغسطس 2020. وقد أصبح التسعير في المتاجر الرقمية أكثر صرامة ، وفي حين أنه من الصحيح أن إصدارات AAA عادةً ما تكون أكثر تكلفة رقميًا عند الإطلاق ، هو فقط بسبب التسعير القوي من قبل تجار التجزئة الفعليين للاحتفاظ بحصة السوق – غالبًا على نفقتهم الخاصة
خدمات الإشتراك العلامة الفارقة!
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن هذه الإحصائيات تتعلق بشراء الألعاب مثال (خدمات الاشتراك المدفوعة) تمتلك EA و Sony و Microsoft و Apple وغيرها خدمة الاشتراك الرقمي المدفوعة الخاصة بها والتي تتيح للاعبين الوصول إلى الكثير من الألعاب. إن خدمات الاشتراك المدفوعة هذه هي التي ستوفر حقًا ناقوس الموت للمتاجر المادية.
قوبلت الاستجابة لإطلاق Xbox One S Digital فقط من قبل Microsoft في عام 2019 بردود فعل صامتة. ركزت المراجعات على نقص محرك الأقراص مقابل السعر والقيود المفروضة على اللاعبين. تم قطعها الآن إلى عام 2020 حيث تم الإعلان عن أجهزة Xbox Series S. تم تصميم هذا الطراز الأرخص من الجيل التالي حول الألعاب الرقمية – لا يوجد محرك أقراص وحزم مع اشتراك Microsoft Gamepass. الحكم من معظم وسائط الألعاب؟ قيمة عظيمة.
نماذج الجيل القادم الرقمية فقط هل أصبحت جيدة الآن؟
بالنسبة للناشر وصاحب المنصة ، الرقمية هي الحلم. تمثل الاشتراكات إيرادات شهرية يسهل توقعها. تدفع المبيعات الرقمية جميعًا أرباحًا لأولئك الذين يديرون المتاجر. يمكن التحكم في الأسعار والأهم من ذلك أنه لا يمكن توزيعها بشكل ثانوي. لقد ولت الأيام التي يمر فيها رفيقك حول GTA في الملعب مثل تاجر الكراك السري.
عادةً ما يتحسر اللاعبون على الموت الجسدي لهذه الأسباب ، ولكن في عالم وبائي حيث قد يكون المال شحيحًا ، فإن خدمات الاشتراك هذه ، مثل Netflix و Amazon Prime قبلهم ، تمثل قيمة جيدة لجزء كبير من السوق. هذا هو السبب في أن كلا من PlayStation و Xbox يطلقان إصدارات رقمية فقط بأسعار أقل من إخوانهم المحملين على الأقراص ، وهذا هو السبب في أن اللاعبين ينظرون الآن إلى المستقبل الرقمي بشكل مختلف.
موت سوق المستعمل؟
لا تخطئ ، سيضرب الجيل التالي متاجر الألعاب المادية بقوة وبسرعة كبيرة. بمجرد أن تبيعك GAME جهاز Xbox Series S الخاص بك ، لن تتسوق في GAME لوحدة التحكم هذه. الباقي موجود في السوق الرقمي. كما يعني عدم وجود مقايضات. في الواقع ، حيث عادةً ما تحقق متاجر الألعاب مثل GAME أو Gamestop ربحًا من الألعاب المستعملة. بعض المتاجر ، مثل CEX في المملكة المتحدة ، تتعامل فقط في الألعاب المستعملة. لن يحتاج مالكو وحدات التحكم الرقمية فقط إلى تكرار هذه المتاجر مرة أخرى.
سيزداد هذا الانتقال إلى النظام الرقمي مع تقديم المزيد من الخدمات عبر الإنترنت. قد لا تكون Google Stadia في حالة بداية سريعة ولكن Xbox xCloud قريب جدًا ويقدم PS Now خدمات البث. على مدى العقد المقبل ، قد ننتقل إلى مكان لم يعد فيه الارتباط بجهاز مادي ضرورة.
الجيل التالي حلم رقمي لكنه كابوس بالنسبة لمتاجر الألعاب التقليدية!
أنا أعتبر نفسي جامعًا لكن يجب أن أكون صادقًا وأقول إنني مشترك في Gamepass منذ أكثر من عام ولعبت العديد من الألعاب عبر الخدمة. أنا أحد أولئك الذين يفكرون في Xbox Series S كمسار ترقية رخيص للجيل التالي. عندما يتم طرح وحدات تحكم الجيل التالي هذه خلال الأشهر المقبلة ، سيبدأ العديد من لاعبي أجهزة الألعاب دون وعي في متابعة أبناء عمومتهم من أجهزة الكمبيوتر والانتقال إلى عالم رقمي بالكامل.
من الواضح أن العديد من متاجر الألعاب المادية ستحاول التنويع. بدأت GAME في المملكة المتحدة في فتح متاجر مخصصة لسوق الرياضة الإلكترونية المتنامي. يركز العديد من تجار التجزئة المستعملة الآن على سلع الألعاب الأخرى والألعاب القديمة ومبيعات الأجهزة لمحاولة التعويض.
ومع ذلك ، في العالم الرقمي ، يبدو من المحتمل جدًا أن يكون هذا هو الجيل الأخير حيث سنكون قادرين على تصفح تجار التجزئة الفعليين لألعاب وحدة التحكم الخاصة بنا. السؤال للاعبين – هل هذا شيء جيد أم سيئ؟
