كشفت Microsoft مؤخرًا أنها تجري محادثات لشراء جزء كبير من عمليات TikTok الغربية ، ولا سيما TikTok في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا. اصطدمت مالكة TikTok الصينية ByteDance مؤخرًا بمخاوف بشأن كيفية الوصول إلى بيانات مستخدم TikTok من قبل الحكومة الصينية مما زاد الخلافات والضغوط على الشركة بشأن شفافية البيانات ، مما شكل فرصة لمشاركة Microsoft بالدخول بشكل فعال في محادثات بشأن صفقة شراء محتملة بحكم سمعة وعراقة شركة Microsoft ، وكونها تعد من الباعة التقنيين الموثوق بهم من قبل الجيش والحكومة الأمريكية.
صرحت Microsoft في مدونتها الرسمية أن TikTok ستستمر في العمل بطريقة مستقلة إلى حد كبير ، لكن Microsoft ستأتي للتعامل مع البيانات وفقًا للوائح الولايات المتحدة وتعزيز أحكام خصوصية TikTok.
كان وقع هذا الخبر بمثابة المفاجأة لبعض المحللين وإرتسمت علامات الذهول على وجوههم (الذي من المحتمل أن تتم تنفيذ الصفقة بعشرات المليارات) فلدى Microsoft (خاصة إذا عدنا بالوراء قليلاً) قدرة خارقة على تشغيل منصات اجتماعية “مرحة” على أرض الواقع ثم تحويلها إلى منصات بدون فاعلية أو بدون رؤية جيدة وبالتالي إلى عملية الإجهاز عليها كما في تطبيق Skype المبدد في الوقت نفسه ، تم إدخال Discord ودمرت المنصة ، وبالطبع Mixer ، التي فشل في مواكبة منافسيه
مع وضع ذلك في الاعتبار ، هل يمكن أن تستخدم Microsoft تطبيق TikTok لتخطي Amazon مالكة منصة Twitch و Google مع منصات YouTube و Stadia كوسيلة لجعل Xbox كوسيلة الإنتشار وجعله كمنصة تواصل إجتماعي ؟ دعونا نستكشف هذ الفرضيات على أرض الواقع قليلا.
منصة Twitch صغيرة مقارنة بـمنصة TikTok الضخمة!
ليس من الممكن مقارنة Mixer و Twitch ومنصات بث وتدفق ألعاب الفيديو مع TikTok، بصفته الرائد في بث ألعاب الفيديو لا يزال Twitch يمثل جزءًا صغيرًا من مستخدمي TikTok النشطين يوميًا ، والذين يبلغ عددهم حوالي 5 ملايين مستخدم نشط يوميًا مقابل 50 مليونًا على مستوى العالم. TikTok عبارة عن منصة عملاقة حقًا ، تتفوق بشكل كبير على العديد من معاصريها في الفضاء بمحتوى سريع القطع وإعلانات فيديو كبيرة الحجم تجعل ByteDance (وقريبًا ، Microsoft) طنًا من المال.
إذا (على الأرجح عندما) قامت Microsoft بإغلاق الصفقة مع ByteDance ، فستصبح Microsoft قوة وسائط اجتماعية بين عشية وضحاها ، مع LinkedIn على جانب الإنتاجية و TikTok على الجانب “المرح” ، وتستهدف الجماهير الأصغر سنًا والمستهلكين بشكل عام. كما تعلم ، مثل الألعاب!ومع ذلك ، فإن TikTok هي في الأساس منصة حيث يشارك الأشخاص مقاطع الفيديو الواقعية. لا يوجد الكثير من محتوى الألعاب هناك. ليس لدى Microsoft حتى العديد من الحسابات الرسمية هناك (حتى الآن) ، حيث يأخذ مستقطبو المجال الشعبية, لا يحتوي TikTok على مكون بث مباشر أيضًا, كلا الجانبين من المجالات المحتملة ذات الإمكانات غير المستكشفة ، لا سيما عندما تفكر في كيفية مساعدة TikTok على Xbox كعلامة تجارية.
ومع ذلك فإن TikTok هي في الأساس منصة حيث يشارك الأشخاص مقاطع الفيديو الواقعية. لا يوجد الكثير من محتوى الألعاب هناك. ليس لدى Microsoft حتى العديد من الحسابات الرسمية هناك (حتى الآن) ، حيث يأخذ مستقطبو المجال الشعبية, لا يحتوي TikTok على مكون بث مباشر أيضًا, كلا الجانبين من المجالات المحتملة ذات الإمكانات غير المستكشفة ، لا سيما عندما تفكر في كيفية مساعدة TikTok على Xbox كعلامة تجارية
إفتقار Microsoft إلى منصة تواصل إجتماعي قد يؤذي XBOX!
تقوم Microsoft بمهمة الوصول إلى ملياري لاعب في جميع أنحاء العالم وتأمل في استخدام الوصول المحسن كوسيلة لتحقيق ذلك. سيجلب كل من Project xCloud و Xbox Game Pass محفظة Microsoft إلى عشرات الملايين من أجهزة Android في سبتمبر ، على الرغم من أن ما إذا كان السوق الاستهلاكية الأوسع لديه شهية لهذا الأمر أم لا ، فلا يزال يتعين رؤيته بالكامل.
ما إذا كان بث اللعبة ينطلق أم لا ليس هو الهدف هنا. حتى في حالة حدوث ذلك ، تحتاج Microsoft إلى وضع نفسها للفوز بهذا الجزء من السوق قبل بعض منافسيها من شركات التكنولوجيا الكبرى ، لا سيما Amazon مع Twitch و Google مع YouTube و Tencent مع WeChat و QZone و QQ. الاستثناء في قائمة الشركات التي تطمح إلى بث الألعاب هو Microsoft ، التي لا تمتلك رسمًا بيانيًا اجتماعيًا متوافقًا لربط Project xCloud به, موقع LinkedIn شديد التوجه نحو العمل ، وانزلق Skype كمنصة إلى الغموض! ، ونعلم جميعًا ما حدث لـ Mixer!
يمكن لـ TikTok إصلاح النقطة العمياء الاجتماعية لـ Microsoft هنا ، مما يمنحها قاعدة مستخدمين واسعة يمكنها من خلالها دفع تدفق الألعاب. أعلنت Google بالفعل عن خططها للسماح للمستخدمين بإدخال لعبة مباشرة من مقاطع فيديو YouTube عبر Google Stadia. لا يوجد سبب للاعتقاد بأن Microsoft لا تستطيع فعل الشيء نفسه مع Halo Infinite و TikTok ، حيث تقوم بالترويج للعبة بإعلانات على الخدمة ، مع منح المستخدمين خيار القفز على الفور إلى إصدار تجريبي مجاني من Xbox Game Pass Ultimate للبث السحابي على الجهاز ذاته كانوا يستخدمون لتصفح ميمات القط! لا يوجد سبب لعدم تمكن Microsoft أيضًا من الاستفادة من التكنولوجيا التي احتفظت بها من استحواذها على Mixer لجلب البث المباشر إلى TikTok أيضًا ، وهي ميزة غائبة بشكل واضح عن النظام الأساسي.
إمكانات مثيرة للإهتمام!
بينما اعتقدت في البداية أن شراء Microsoft لـ TikTok كان خطوة غريبة! ، إذا تركوا ByteDance بمفردها للتعامل مع تطوير النظام الأساسي وتنظيمه بشكل عام ، فلا يوجد سبب للاعتقاد بأنهم قد يفسدون TikTok بنفس الطريقة التي قاموا بها بإفساد Skype، يمكن أن تساعد اللمسة الأخف عندما يتعلق الأمر بمنصات Microsoft المتكاملة الأخرى في رفع مستوى Xbox دون إعاقة TikTok ، وهو احتمال مثير!
في النهاية الأمر برمته بين أخذ ورد من كل الأطراف المشاركة عدى ذلك عن الضغوطات المرهونة بنجاح الصفقة.
ما رأيكم؟ هل تنجح صفقة Microsoft في شراء تطبيق TikTok! وهل سيعود بالفائدة على XBOX! اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.
